Jakiego fontu użyć w logo? Czy lepiej zastosować font prosty czy też może lepiej szeryfowy albo wogóle font zdobniczy? Czy lepiej pochylić font czy też użyć fontu bez kursywy?

Każdy znak firmowy jest inny i inny rodzaj czcionki, którą napisana jest nazwa firmy (logotyp) lub też dodatkowy slogan firmy (claim), będzie pasował do danego, całościowego układu. Jest jednak kilka zasad i wytycznych, które warto wiedzieć dobierając font do swojego przyszłego logo.

Po pierwsze branża

Najwięcej chyba zależy od branży w jakiej działamy. Zupełnie inną typografię spotkamy w branży cukierniczej, a inną w branży informatycznej. Oczywiście w każdej branży można zastosować z powodzeniem dokładnie każdą czcionkę, która w zestawieniu z odpowiednim sygnetem (symbolem graficznym) i nazwą, będzie się dobrze komponować nie mniej ogólnie można przyjąć pewne schematy działania.

Jeśli działamy w branży informatycznej i telekomunikacyjnej najbezpieczniej będzie użyć czcionek prostych, bezszeryfowych pokroju Helvetica, Arial, Dax, Myriad Pro - ta ostatnia bardzo popularna w ostatnim czasie. W tej branży dobrze wyglądają czcionki o zdecydowanej linii, a jeśli dodatkowo je pochylimy to uzyskamy efekt dynamiki w nazwie, co może być bardzo pożądane właśnie w firmach, które jako atut nad konkurencją stawiają na nowoczesne rozwiązania czy młody, dynamiczny personel. Oczywiście wersję pochyloną fontu należy pobrać z dostępnego kroju pisma specjalnie do tego celu stworzonego. ;)

Prosty krój fontu powinien nam towarzyszyć także, jeżeli posiadamy firmę o profilu finansowym, doradczym czy konsultingowym, chyba że jest to firma z dużą historią i tą historyczność chcemy właśnie pokazać poprzez nasz znak. W tej branży jednak zazwyczaj znaczenie ma transparentność oferty, czystość przekazu, brak zawiłości, prostota, dlatego prosta typografia to bardzo dobry pomysł na podkreślenie tych cech.

Dla firm z branży real estate dobrze będzie także użyć fontu prostego często o charakterze zblokowanym takim jak na przykład Arial Black. Mocny font zestawiony na przykład z sygnetem domu, nada znakowi silnych podwalin, fundamentu - cechy szalenie istotnej dla klientów firmy nieruchomości. Kto bowiem chciałby wydać kilkaset tysięcy złotych za nowe mieszkanie w firmie, która jest niepewna i rozchwiana? Mocna typografia pomoże nam w budowaniu zdecydowanego wizerunku firmy stabilnej o ugruntowanej pozycji.

Znakomitym polem do popisu dla fontów szeryfowych i zdobniczych będzie cała branża konfekcyjna, a także firm związanych z modą i designem. W tej branży często dobrze pokazać zwiewność, delikatność, powab i wdzięk. Umożliwiają to z powodzeniem fonty zdobnicze, pisane niejako ręcznie, fonty z rodzaju Light czyli te najcieńsze. W grupie firm zajmujących się designem właściwie wszystko jest dozwolone, a wymiarem efektu jest jedynie dobry smak projektanta.

Historyczność i nowoczesność

Jak wspomniano powyżej dobierając odpowiednią typografię do naszego znaku możemy sterować wrażeniem historii naszej firmy przez obecnych i potencjalnych klientów. W jaki sposób? To proste. Czcionki o kroju szeryfowym, a więc te posiadające specyficzne spłaszczenia końcówek znaków takie jak Times New Roman czy Garamound przekazują ładunek historyczności. Są fontami o kroju klasycznym, a więc momowolnie nawet osobie, która nie zna się na sztuce czy dziełach klasyków pozostawiać będzie w umyśle piętno tejże klasyki, a więc idąc tym tropem, nasza firma pisana takim fontem będzie dawała poczucie firmy o dłuższej historii. I analogicznie: otoczeni przedmiotami o prostych kształtach w obecnym świecie mimowolnie przyjmujemy proste kształty za kształty nowoczesne, zatem użyta w znaku helvetica - pomimo że font ten ma już 50 lat (zobacz artykuł: Helvetica ma już ponad 50 lat) - będzie się nam kojarzył z firmą o krótszej historii.

Znając te zasady możemy sterować historycznością odbioru firmy. Jeśli zamierzamy produkować pióra wieczne wysokiej jakości, prawdopodobnie powinniśmy naszą uwagę skupić na fontach szeryfowych i zdobniczych przekazujących luksusowy charakter produktu i nasze długie doświadczenie w branży, jeśli jednak zakładamy e-biznes zapewne ukazanie nowoczesności w znaku będzie dla nas kluczowym aspektem.

Pamiętaj o czytelności

Dobór fontu ma także niebagatelne znaczenie dla samej czytelności nazwy. Czasami będzie nas korciło żeby użyć fontu zdobniczego ponieważ nam się podoba jedna z liter. Zastanówmy się dobrze nad taką operacją. Pamiętajmy, że nasza firma będzie czytana przez wiele osób, jeśli nie będą oni poprawnie wymawiać nazwy naszej firmy tylko dlatego, że dokonaliśmy złego wyboru czcionki, to bardzo szybko ponownie będziemy zmuszeni do redesignu znaku. Kto chciałby w słuchawce słyszeć raz po raz "Dzień dobry, czy to firma Junex?" "Nie proszę Pana, Janex. W czym mogę pomóc?" ;)

Fonty zdobnicze mają jeszcze jeden minus, o którym w tym miejscu należy wspomnieć - dużo szybciej ulegają one zmianom mody, a więc szybciej się dezaktualizują. Jeśli zatem chcesz mieć logo, które wytrzyma dłuższy czas bez redesignu, to powinieneś prawdopodownie przyjrzeć się fontom jednoelementowym.

wszystkie artykuły