Czy kiedykolwiek słyszałeś o systemie identyfikacji wizualnej (CI) lub księdze znaku? A może obiło Ci się to o uszy ale nigdy nie miałeś czasu by zainteresować się bardziej wnikliwie tematyką?

Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się zgubić instrukcję obsługi pralki lub DVD? Choć często korzystamy ze skomplikowanych urządzeń elektronicznych na codzień, każdy z nas raczej chce posiadać instrukcję obsługi danego urządzenia na wypadek gdyby musiał skorzystać z jego bardziej skomplikowanych funkcji lub móc podłączyć nowe urządzenie. Produkt bez instrukcji jest po prostu niekompletny.Choć może się to wydać dziwne, podobnie jest z logo firmy. Księga znaku to właśnie taka instrukcja obsługi logo. Na pewno wielu w tym miejscu powie: "A jaka to może być instrukcja obsługi takiego logo? Przecież jak będę miał logo to wystarczy, że grafikowi je wyślę, albo do każdego innego specjalisty takiego jak drukarz czy wydawca i sprawa załatwniona." Otóż właśnie nie do końca.

Powyższy pogląd to niestety, bardzo popularna i mylna opinia wśród polskich przedsiębiorców, którzy albo nie zostali uświadomieni wystarczająco przez projektanta znaku lub też sami nie zdawali sobie sprawy, że projekt logo to dopiero początek identyfikacji wizualnej firmy na rynku. Nawet najlepsze logo bez instrukcji właściwego jego wykorzystania nie daje szans na wykorzystanie jego potencjału i odwrotnie - całkiem średnie logo ale wykorzystywane konsekwentnie i zgodnie z wcześniej opracowaną polityką, ma szansę na pokazanie firmy z dobrej strony i w sposób spójny wizerunkowo.

No dobrze więc jak wygląda i czym jest księga znaku?

Księga znaku to zbiór, zazwyczaj kilkunastu stron, stanowiących opracowanie w formie wizualno-tekstowej zasad używania logo w wielu sytuacjach, inaczej mówiąc - ekspozycji logo na różnych polach eksploatacji. Jakie to pola? Na początek na pewno wizytówka, papier firmowy i koperta czyli tak zwane akcydensy firmowe. Tu zazwyczaj logo będzie wykorzystywane w tej samej formie choć nie koniecznie i wszystko zależy od projektanta. Ale już na przykład co zrobić z dokumentami gdzie będziemy mieli możliwość druku tylko w odcieniach szarości? Który kolor powiniem być ciemniejszy szary, a który jaśniejszy? Jaka powinna być różnica w nasyceniu szarości? A co jeśli mamy logo w kolorach które w przełożeniu barw na paletę szarości będą się praktycznie zlewać? No właśnie, wtedy prawdopodobnie trzeba będzie wykonać logo alternatywne, gdzie ujmiemy aspekty różnic w nasyceniu barw po przełożeniu na paletę szarości. Podobnie będzie z techniką grawerską. Tam musimy mieć już logo tylko w jedym kolorze. I ten sam problem dotyczy takze pieczątki firmowej.

Często zdarza się też tak, że mamy możliwość zareklamowania się w mediach, na których kolor i forma zostały już wcześniej określone i nie podlega ją zmianie - na przykład okładka wydawnictw cyklicznych lub okolicznościowa reklama z podanymi logo sponsorów, wśród których znajduje się także Twoja firma. Wyobraź sobie sytuację, w której taka okładka, plakat czy bilbord jest już wykonana (powiedzmy z pięknym ciemno-granatowym tłem) i pozostaje tylko wrzucić Twoje logo... no własnie i tu pojawiają się przykładowe schody, bowiem Twoje logo również jest granatowe, a nikt nie pomyślał wcześniej, że będzie potrzebne Ci logo w wersji do wykorzystania na ciemne tła, bowiem do tej pory korzystałeś tylko z wizytówki, papieru firmowego i koperty, które były wydrukowane na białym tle. Oczywiście można wydrukować Twoje logo z białym prostokątem wokoło, ale czy to będzie dobrze wyglądało? Być może tak, ale nie zmienia to faktu, że na takie ewentualności trzeba być przygotowanym już wcześniej i mieć gotowe rozwiązania.

Takim, tylko kilku opisanym powyżej problemom, z pewnością zapobiegnie posiadanie księgi znaku, która prawidłowo skonstruowana, powinna zawierać następujące działy:

• budowa znaku,
• projekt znaku w kontrze,
• projekt znaku w wersji monochromatycznej i achromatycznej,
• opracowanie przestrzeni barw dla znaku,
• pole ochronne znaku,
• rzut znaku na siatce,
• rozmiar znaku najmniejszego,
• znak na tłach niestandardowych,
• nieprawidłowe użycie znaku - przykłady,
• używana typografia firmowa (opcjonalnie),
• projekty podstawowych akcydensów - wizytówka, papier firmowy koperty (opcjonalnie).

Tak ujęta problematyka w księdze znaku pozwoli nam na stosowanie logo w najróżniejszych sytuacjach i da niezłe podwaliny do opracowania pełnej identyfikacji wizualnej, ale o tym w następnym artykule.

wszystkie artykuły